門戶網站在百度競價排名推廣上，一方面需要重視網站關鍵詞搜索熱度，另一方面要注重關鍵詞推廣策略。大多數門戶網站的特點是以流量為核心，以吸納流量為主。百度競價排名就是購買流量，這樣的做法無形是通過買流量來增加網站流量，屬于“利等利”的辦法，而很多關鍵詞在百度中的價格不菲，而且按點擊收費，流量越大給網站帶來的經濟負擔也就越重，這樣與網站的發展就形成了矛盾。無形成為高利換低利的做法。所以只能作為網站建立初期，迅速導入流量來增加網站品牌建設的推廣手段來使用。不建議長期使用。門戶網站的關鍵詞推廣建議使用火爆地帶，火爆地帶是硬廣的形式，一次性投入的廣告方式，不按流量計費，可以為公司節省大量成本。這樣的方式一方面可以增加網站品推的效果，另一方面也可以達到導入流量的效果。付費鏈接也會影響網站的權重。

　　對于門戶網站發展，建議使用seo優化，其對于門戶網站優點在于：

　　1 、增加用戶友好度：在搜索引擎當中非推廣類網站可以增大用戶對網站的關注。

　　2 、節省大量推廣成本：門戶類網站關鍵詞推廣多數大量進行關鍵詞排名策略，少則幾十，多則幾百，如果使用競價的形式會付出大量的費用。

　　3 、使產品符合用戶體驗：通過正確的優化方式使網站更加適合搜索引擎搜索，也就更加適合用戶的使用習慣（搜索引擎搜索規則按照用戶體驗實現）。使產品設計更符合用戶體驗。