網(wǎng)絡(luò)時代的到來開拓了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之路，讓越來越多的企業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)品牌塑造和產(chǎn)品銷售促進(jìn)的重要性。那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營銷的效果真正落到實處？筆者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)營銷時代，創(chuàng)意傳播始終是制造實效的根本。網(wǎng)絡(luò)營銷如何吸引消費(fèi)者？如何將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息變成網(wǎng)民津津樂道并像病毒一樣快速傳播開來的輿論熱點(diǎn)？答案是“創(chuàng)意”。

奧美廣告公司高層人士理查·范樂爾說：“大部分的廣告創(chuàng)意都必須要有兩個基本的點(diǎn)子：一個是像廣告心臟般的核心創(chuàng)意點(diǎn)，另一個就是執(zhí)行的想法，以便賦予核心創(chuàng)意在熒光屏上或者平面圖頁上的生命。”網(wǎng)絡(luò)營銷同樣需要創(chuàng)意的點(diǎn)子和創(chuàng)意的執(zhí)行方法，來制造營銷實效。筆者總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)整合營銷“八大法則”：“品牌金三角”——創(chuàng)意品牌；“吸引力法則”創(chuàng)意信息；“公關(guān)聚焦”——創(chuàng)意活動；“病毒傳播”——創(chuàng)意形式；“彈性法則”——創(chuàng)意熱點(diǎn)等，每一項都能給客戶帶來意想不到的實效之用。

網(wǎng)絡(luò)營銷時代，創(chuàng)意是制造實效的根本。唯有用創(chuàng)意的思維和表現(xiàn)力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，才能使網(wǎng)絡(luò)營銷見到實效。